看吧，你又被演员的人设骗了

周一围又上微博热搜了。

只是这一次，无关演技，也无关宣传。热搜关于“周一围和女助理共用吸管”。

周一围在片场休息时，主动喝了女助理的奶茶，周一围喝了一口后，女助理又接过去继续喝。两人始终用的是同一根吸管。

一石激起千层浪，网友们围观吃瓜，纷纷发表意见，认为：已婚男士周一围此举动实在不妥。

当然，周一围的妻子朱丹还是在第一时间站出来，力挺老公，觉得这件事是媒体的锅。

很快这一条微博删了

不知道大家有没有发现：周一围的路人缘，从绝佳到败坏，仅仅是一年之内的事情。用豆瓣八组er的话来讲：组宠往往会迅速沦为组嘲。

这涉及到一个微妙的问题：演员人设。

从各路访谈可以看出：周一围似乎想立一个戏痴艺术家的人设——嗜演戏如命、两耳不闻戏外事、不走流量路线的潜心戏骨。

这个人设有没有成功呢？

起初，是被观众广泛接受并认可的。去年这个时候，周一围成为《演员的诞生》总冠军。加上之前《绣春刀》、《红色》、《少林问道》里的精彩演出，凭实力说话的他，路人缘达到顶点。

但随着周一围在媒体的曝光度越来越高、发言越来越多，言行不一致之处开始被一一扒了出来。

想低调神秘？却频繁参与综艺；用生命演戏？和baby合作大烂剧；有品格追求？然而是“直男癌”丈夫。

到现在的“奶茶事件”、“烧香事件”，路人缘不可避免出现下滑。

那么问题来了：成也人设，败也人设，明星们的人设真的这么重要吗？

“人设”不是近几年的新词汇，它的历史远比你想象得还要早，甚至可以追溯到一个世纪前的电影发展初期。

在1910年前后，演员还是一个不光彩的职业，他们都使用化名。但随着商业化的需求，好莱坞明星制应运而生，流水线地炮制着一批批的明星。

例如“小玛丽”玛丽·壁克馥，戏内戏外都是纯情可爱的美国甜心。这也算是最早的明星人设了。

如何成功打造一个明星？

首先是角色——银幕内的形象构建；其次是人设——银幕外的形象构建。

信息时代之前，角色>人设。但在娱乐至死的年代，明星与粉丝之间互利互惠的关系越来越强，许多明星们可能不认真演戏，一定认真专研人设。

人设成功了，不愁没有曝光度和机会。

譬如，前几年的女明星通稿里，经常出现用中性词汇博取好感的“女汉子”人设、“X爷”人设、“老公”人设。不管女明星自身气质多么贤良淑德，也要凑凑“总攻”的热闹。

轮番轰炸下，观众终于感到腻烦了。近年来，女演员人设变得百花齐放：有“耿直真性情”、有“真实傻白甜”、还有“胖胖吃货”……

男明星的人设稍稍简洁点：“动辄用繁体字写诗讲道理的老干部”、“撩妹力负分的邪魅总裁”、“用绳命搞笑的段子手”等等等等……

不排除明星展现给观众的一面，有真性情的流露。但大多时候，我们看到的——只是他们想让我们看到的一面。

通稿里尬吹的这些材料，只是构建人设最直接的方式，用洗脑般的话术让观众接受明星人设。明星们在访谈中有意无意的透露、社交网络的发声，也是促销人设的一部分。

一些不痛不痒的“丑闻”甚至也是人设的一部分，伪装成“被发现的新闻”，千方百计地打造“真实”的明星。

追根溯源，人设也是观众消费明星的一部分。公司生产+观众消费=明星的诞生。看似操作艰难，实则打造合适的人设是最不容易出错、盈利巨大的营销范本。

说到底，人设是一场你情我愿、投其所好的游戏：明星从中牟取巨大利益，粉丝愿意相信其展现的人格魅力。有些明星，真正演起戏来糟糕透顶，演自己的人设倒是轻车熟路。

然而，维持人设是一场不能出错的持久战，稍不留意就崩塌了。这些年，人设崩塌的明星们还少吗？

“深情好男人”陈赫，“宠妻狂魔”文章，先后为出轨队续上了一分；“校园男神”柯震东不甘示弱，领衔吸毒队。

最近，人设崩塌的也有不少，给大家划个重点：

“深情段子手”薛之谦高调与前妻复合后，被前女友爆料出轨、撒谎。

“雅痞绅士”吴秀波爆出婚内出轨的新闻。

还有最近挺红的小鲜肉们，表面上看起来温柔又阳光，忠犬好男人的样子，可说不准什么时候就爆出一个痛打女人的新闻出来。

为啥人设容易崩塌？

因为有的明星本来就是在演另一种人格，而这种人格也许和自己的原本模样差了十万八千里。人设崩塌意味着原形毕露。

不易倒塌的人设，通常是明星某一特质的强化，自然而然地形成。例如活出自我的高冷王菲……

当然，这里说的也只是相对真实，因为人是多面性的，而人设是单一的标签。

而终极不会倒的人设就是——根本不营造人设！一些安安心心演戏，不卖人设的演员，他们更专注于角色，即前文说的银幕内形象构建。银幕外，真实做自己就行，不让人设画地为牢。

比起人设，演员们的人品和作品才是更为持久的事。